蘋果向廣告開戰(zhàn)，這會改變廣告業(yè)嗎？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/10/23 10:55:15)
憑借蘋果在全球龐大的用戶量，開發(fā)者DeanMuphy就通過自己的應用Crystal在一周內(nèi)獲得了7萬美元的純收入。
但iOS系統(tǒng)上的廣告攔截還不僅限你桌面上的那個藍圈白底的圖標里，蘋果已允許開發(fā)者在應用內(nèi)屏蔽網(wǎng)頁廣告。比如，當你在聊天應用里收到好友發(fā)來的網(wǎng)頁鏈接，打開的時候就會強制調(diào)用Safari瀏覽器。應用的開發(fā)者現(xiàn)在可以讓這個瀏覽器里的網(wǎng)頁屏蔽廣告。
出于加快網(wǎng)頁速度的目的，更多應用的開發(fā)者們未來很可能也會在自己的應用里攔截外部頁面中的廣告，完全不需要用戶手動操作。
除了蘋果，一些瀏覽器也已直接集成了這一功能。像搜狗就在其瀏覽器中，就提供了片頭廣告快進功能。為此，本月還被愛奇藝給告上了法院。不過它也不是做這事的第一家，去年2月傲游也推出過類似的功能，但不足一周便被各大視頻網(wǎng)站封殺，以至不能使用。畢竟廣告可是視頻網(wǎng)站重要的收入來源。
甚至，像360和金山毒霸等軟件，以及小米路由，極路由器等路由器也都開始以此為賣點，想要幫你干掉廣告。
不在Google控制下的中國Android廠商們，如果哪天在手機里默認啟動廣告屏蔽也不奇怪。省電省流量永遠是好的差異化宣傳點，而差異化是它們最渴求的。
去掉廣告本身可以是一個生意么？
盡管AdBlockPlus是個開源項目，但它背后的開發(fā)公司Eyeo還是實現(xiàn)了營利。具體來說，Eyeo所做的就是通過建立一套白名單，讓部分網(wǎng)站上“可接受廣告”能正常顯示。當然，這是需要收錢的。
同時，使用AdblockPlus攔截規(guī)則的其他應用，也會得到相應的分成。以此，Eyeo也擴大了它的影響力。
《金融時報》甚至有爆料，為了正常顯示頁面廣告，連Google、亞馬遜和微軟都與之妥協(xié)，并成為它的客戶。Eyeo辯稱這能讓一些在意廣告體驗的公司賺錢，而且維護“白名單”也需要成本。
據(jù)TheNextWeb報道，Eyeo目前正在商談以25萬元美元的現(xiàn)金收購AppStore里現(xiàn)在賣的最好的一款廣告攔截工具Purify。
而在Chrome瀏覽器上，有4千萬用戶的插件Adblock本月初也宣布被神秘賣家買走，并開始支持“可接受廣告”。在這個新生的廣告攔截市場，已經(jīng)出現(xiàn)了行業(yè)整合的趨勢。
廣告屏蔽普及之后，誰是受害者？
最先受損失的是靠廣告收入為生的網(wǎng)站主。不能顯示或者無法追蹤的廣告，是收不到錢的。
與這些網(wǎng)站關(guān)聯(lián)的廣告平臺，其所有的收入也都會受到威脅。據(jù)高盛在其報告中指出，Google在2014年移動廣告的收入就達到了118億美元。但其對蘋果設(shè)備卻顯得相當依賴，因為移動搜索收入的75%都是來自于iPhone和iPad的用戶。
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