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　　在國內(nèi)與之對應的，就要數(shù)百度了。2015年第二季度，這家公司在網(wǎng)絡(luò)營銷就達到了162.27億元(約合26.17億美元)，在總營收的占比高達97.9%，當中絕大多數(shù)都是廣告。

　　對于廣告主而言，短期內(nèi)還不會有多少影響。因為廣告顯示不出來，或者沒有被追蹤到，他們就不需要為之付錢。

　　但問題，一旦網(wǎng)頁廣告的追蹤器被干掉，他們將就無法接觸到特定的用戶群了。其中就包括更為理想的iPhone用戶，因為他們平均愿意為一部手機花費624美元，而Android手機的均價卻只有185美元。

　　此外，沒有精準追蹤后，漫無目標地投放廣告，也會致使廣告費用變得更高。尤其對于小眾產(chǎn)品而言，生存也就更難了。

　　所以如果廣告攔截的影響到了極致，現(xiàn)在把“免費+廣告”作為商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)都不可避免，其波及的就會是一個數(shù)以百億計的市場。

　　這會對廣告的未來造成什么影響？

　　如果廣告平臺的廣告做不下去，必然會帶動其他形態(tài)廣告的流行。

　　例如，原生廣告（nativeadvertising），因為是直接插入在日常發(fā)布的信息流中，不僅不會干擾用戶的瀏覽體驗，更不會被廣告攔截工具屏蔽，也因而成為廣告主和網(wǎng)站主熱衷的選擇。

　　《紐約時報》自去年2月推出原生廣告后，當年原生廣告的收入就已經(jīng)達到了1800萬美元，占數(shù)字廣告收入的10%。

　　而2006年才成立，獲得硅谷頂級風投A16Z投資的BuzzFeed，在其網(wǎng)站上你甚至根本看不到廣告窗口，因為它的收入幾乎都來自于這種原生廣告。

　　百度也在今年4月推出原生廣告平臺，不過，由于原生廣告還是需要進行專門的內(nèi)容定制，廣告聯(lián)盟也不見得能做好這件事。

　　更大的影響是廣告被投到哪里。盡管未來在網(wǎng)頁上，你可能看不到廣告了。但在微信和Facebook等每天抓住你數(shù)十分鐘的社交應用里，它們的廣告卻不會受到影響。所以不管用什么攔截工具，那些出現(xiàn)在公眾號和朋友圈廣告還是出現(xiàn)在你的面前。

　　當網(wǎng)站自己的廣告受影響以后，網(wǎng)站只會更依賴于把自己的內(nèi)容發(fā)布到這些平臺上。哪怕它需要把錢分給騰訊和Facebook。

　　這些在手機上直接抓住用戶時間的應用的廣告本身就在快速增長。例如Facebook營收的72%都是來自于移動應用廣告，而在3年前這一業(yè)務才剛剛起步。而廣告屏蔽將會加速廣告主導權(quán)從Google、百度這種“搜索引擎＋廣告平臺”向Facebook、騰訊的交接。

　　從蘋果帶來的這個麻煩可以看出，在線廣告話語權(quán)的轉(zhuǎn)變已成為不可避免的一個趨勢。