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　　為什么干掉廣告的點子這么受人歡迎？

　　廣告平臺無疑是一個對廣告主更友好的發(fā)明，Google帝國九成多的收入便來自它。不過，它對于用戶來說并不是友好的存在。

　　最為直觀的結(jié)果就是這些廣告太丑。不像在雜志和電視上，廣告通常都需要精心制作，使它們更適應(yīng)媒體的品牌。廣告平臺更強調(diào)通用、但同一個廣告必然不會適合幾千個網(wǎng)站。于是那些看上去風格和網(wǎng)站內(nèi)容完全不搭調(diào)的廣告便出現(xiàn)在你的屏幕上了。

　　此外，每個廣告平臺都需要網(wǎng)站在頁面上增加追蹤代碼（tracker），以此追蹤用戶信息。

　　追蹤顯而易見的問題是隱私。或許你相信Google、百度這樣千億規(guī)模的美國上市公司有足夠的動力和能力保護你的隱私，但誰也不知道能活幾年的中小廣告平臺即便有意愿，也未必能守住秘密。

　　即便你不在意自己的隱私，這些追蹤器的存在使得手機打開網(wǎng)頁時需要加載更多內(nèi)容在減慢速度的同時，會消耗更多流量和電力。

　　科技媒體TheVerge就為此撰文稱認為如今的網(wǎng)站體驗差，就是這些在線廣告帶來的。具有諷刺意味的是，有開發(fā)者對這篇文章頁面做了個測試，結(jié)果整篇文章只有75KB大小，但最終該頁面卻加載了9.5MB的流量，多出近130倍——多出來的基本是廣告和追蹤代碼。

　　廣告帶來的臃腫體驗已是網(wǎng)站常態(tài)。MondayNote對20個新聞網(wǎng)站的首頁抽樣統(tǒng)計，總計發(fā)現(xiàn)500個追蹤器。其中多數(shù)都是被用于廣告。

　　也許對于接上寬帶網(wǎng)絡(luò)的筆腦，追蹤器的影響還不太明顯。但在手機上人們的耐性可就沒那么好了。據(jù)《快公司》報道，4成互聯(lián)網(wǎng)用戶在訪問電商的移動網(wǎng)站時，等待時長如果超過3秒就會選擇放棄。因為人們在手機上的耐心實在有限。

　　誰在屏蔽廣告？

　　據(jù)調(diào)查機構(gòu)皮尤的統(tǒng)計，去年移動廣告市場的投放量就達到了190億美元。如今對抗這個龐大的市場也已經(jīng)吸引到了眾多的參與者。

　　早在2011年，總部位于德國的公司Eyeo就推出了一款名為AdBlockPlus的瀏覽器插件。不過，那時候要想使用它并不那么容易。你需要找到它、下載、安裝、然后訂閱具體的過濾列表。即便如此AdBlockPlus還是獲得了上億用戶——上億相對而言更活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

　　而在如今的iOS9系統(tǒng)上，蘋果已經(jīng)降低了廣告攔截工具普及的難度。和使用普通應(yīng)用差不多了，你只要從應(yīng)用商店下載，然后開啟它。

　　對于開發(fā)者，制作這樣一個Safari插件難度也不大。一款名為“廣告終結(jié)者”應(yīng)用的開發(fā)者LeiWang告訴《好奇心日報》，他僅花了3天的業(yè)余時間就完成了開發(fā)。