質(zhì)量是關(guān)鍵，另外，缺乏戰(zhàn)略也是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)失敗的原因之一。
本杰明·富蘭克林是天生的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者之一。1732年出版《窮理查德年鑒》的時(shí)候，他的意圖是引起人們對(duì)出版的興趣。
283年以后，內(nèi)容似乎有時(shí)取代了營(yíng)銷(xiāo)，以至于很難定義或?qū)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和其他活動(dòng)區(qū)別開(kāi)。它不僅包括品牌娛樂(lè)和原生廣告，而且很多時(shí)候也包括社交媒體、搜索廣告、事件、產(chǎn)品投放、數(shù)字視頻等。事實(shí)上，所有的廣告都可以稱之為內(nèi)容，反之亦然。
寶潔公司全球品牌官馬克·普理查德(MarcPritchard)六月在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上表示，“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”一詞“被過(guò)度使用，卻定義不清�！彼f(shuō)他更喜歡稱之為廣告，廣告一詞的拉丁詞根原意是“把人們吸引到”你的產(chǎn)品。
“那正是我們所做的事情，”普理查德說(shuō)�！艾F(xiàn)在美妙的是，你有很多方式來(lái)表達(dá)。”
支出持續(xù)上漲
根據(jù)PQ Media的數(shù)據(jù)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)全球開(kāi)支達(dá)到265億美元，這還只是品牌外包出去的部分。如果包括營(yíng)銷(xiāo)者自己內(nèi)部產(chǎn)生的內(nèi)容活動(dòng)，如紅牛和紅牛媒體工作室(Red Bull Media House)，這個(gè)數(shù)字可以高達(dá)1440億美元。全球范圍內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)支出以兩位數(shù)的比例增長(zhǎng)，到2020年將達(dá)到3130億美元(據(jù)PQ Media估計(jì))。
PQ Media的數(shù)字還表明2014年美國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)超過(guò)670億美元，而相比之下，美國(guó)電視廣告市場(chǎng)約有700億美元。
某種程度上，讓內(nèi)容難以衡量或定義的因素也是刺激其增長(zhǎng)的原因。
“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最大的動(dòng)因之一是通過(guò)其他傳統(tǒng)渠道提高意識(shí)變得越來(lái)越難，”弗雷斯特公司(Forrester)分析師瑞恩·斯金納(Ryan Skinner)說(shuō)，“點(diǎn)擊付費(fèi)成本一再增加。原生的和付費(fèi)搜索團(tuán)隊(duì)都在爭(zhēng)奪內(nèi)容以提高搜索的可見(jiàn)度。社交媒體團(tuán)隊(duì)也在要內(nèi)容。加上公關(guān)和媒體團(tuán)隊(duì)的人也需要有價(jià)值、能夠吸引流量、興趣和注意的內(nèi)容來(lái)補(bǔ)充其傳統(tǒng)的角色�！�
內(nèi)容變得無(wú)所不包
所有人都在要內(nèi)容，所以這個(gè)詞的含義變得非常廣泛，斯金納和弗雷斯特公司甚至都不愿嘗試量化這個(gè)市場(chǎng)。
不過(guò)弗雷斯特公司將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)定義為“根據(jù)客戶需求制造、執(zhí)行和分享內(nèi)容，提供可見(jiàn)的價(jià)值�！倍鴮�(shí)際上，斯金納說(shuō)，“它成為營(yíng)銷(xiāo)者需要自行定義的概念�！�
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