布蘭查特是廣告機(jī)構(gòu)(Story Worldwide)、數(shù)字媒體(Thrillist)和傳統(tǒng)媒體(Maxim)的資深人士，他還補(bǔ)充說，這也是為什么很多品牌公司最終還是注重服務(wù)導(dǎo)向的內(nèi)容�！叭绻闵a(chǎn)對(duì)品牌來說是始終適用的內(nèi)容的話，比如為汽車品牌生產(chǎn)有關(guān)汽車安全或維修的內(nèi)容，那么花三個(gè)月才推出內(nèi)容是不要緊的。所以我也看到客制化內(nèi)容出于必要性考慮逐漸傾向這類內(nèi)容。”
反方觀點(diǎn)：沒人否定內(nèi)容營(yíng)銷很難啊!
對(duì)有些做內(nèi)容營(yíng)銷的人來說不是問題，比如布蘭查特，他的工作就是幫助品牌公司更快更好地制作內(nèi)容，其他比如BuzzFeed、Vox Media、《大西洋月刊》、《紐約時(shí)報(bào)》等，都培養(yǎng)起公司內(nèi)的內(nèi)容營(yíng)銷部門，來打破品牌公司的官僚主義。
此外，出版商原本就有一定的受眾基礎(chǔ)，這也是優(yōu)勢(shì)所在，而多數(shù)品牌公司并沒有(Facebook粉絲除外)�！斑@也是為什么我們需要合作伙伴幫助傳播，不管是出版商還是有影響力的機(jī)構(gòu)，我們和他們合作創(chuàng)造內(nèi)容，”愛德曼芝加哥公司執(zhí)行副總裁兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)史蒂夫·斯里夫卡(Steve Slivka)說�！芭囵B(yǎng)受眾不容易，大家都切實(shí)感受到了。有很多內(nèi)容沒有被看到，沒有被放大，或者沒有辦法傳播出去。
觀點(diǎn)四：內(nèi)容營(yíng)銷就是廣告。
廣告就是廣告。美國(guó)雜志編輯協(xié)會(huì)CEO希德·霍爾特(Sid Holt)說，如果消費(fèi)者真心想要屏蔽品牌信息的話，那么給這些信息重新包裝以蒙混過關(guān)很可能會(huì)適得其反。美國(guó)雜志編輯協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)維持廣告和編輯內(nèi)容的明確界限�！氨热缯f，如果我是某移動(dòng)設(shè)備用戶，想要屏蔽廣告，”他說，“如果營(yíng)銷者給我發(fā)送客制化內(nèi)容，偽裝成社論的廣告，那只會(huì)讓我抓狂。”霍爾特認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字廣告出現(xiàn)的方式感到反感，比如彈出窗口，占據(jù)移動(dòng)設(shè)備屏幕或者收集數(shù)據(jù)而拉低加載速度的活動(dòng);但這并不等于討厭廣告�！叭藗冞�是想要廣告內(nèi)容的，”他說。“比如人們買時(shí)尚雜志的原因之一就是看廣告�！�
而內(nèi)容理事會(huì)的賽博特認(rèn)為，將內(nèi)容營(yíng)銷看做是傳統(tǒng)廣告的替代或廣告攔截的解藥是錯(cuò)誤的�！笆聦�(shí)上，在定制化內(nèi)容和內(nèi)容營(yíng)銷方面我不會(huì)認(rèn)為我是在和廣告競(jìng)爭(zhēng)，”他說，“如果做的好，消費(fèi)者會(huì)愛上廣告。因此我認(rèn)為還是質(zhì)量是關(guān)鍵。”
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