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　　新媒體的沖擊與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓整個廣告市場面對新著的機(jī)會，同時也面對著新的挑戰(zhàn)。那么2015年，廣告市場發(fā)展的趨勢將是怎樣呢？請看下面的分析：

　　1.如何思考傳統(tǒng)媒體廣告的“斷崖式”下滑？

　　2015年剛剛過半，一蹶不振的傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)引發(fā)的震蕩便開始四處傳導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的唱衰之聲不絕于耳。5月初，CTR的數(shù)據(jù)顯示，第一季度傳統(tǒng)媒體廣告普遍遭遇了前所未有的困境。具體表現(xiàn)為經(jīng)營收入和廣告資源總量的雙重降低。其中，電視廣告下降2.9%，資源量下降9.9%；廣播廣告下降5.4%，資源量下降10.8%；戶外廣告增長4.4%，但資源量卻下降3.4%。而平面媒體板塊形勢則最為嚴(yán)峻，報紙廣告降幅達(dá)到29.5%，資源量下降30.8%；雜志廣告下降11.6%，資源量下降20.7%。有專家和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)將這一現(xiàn)象描述為“斷崖式”下滑。與傳統(tǒng)媒體廣告整體萎靡相反的，是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速增長。來自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約為1565.3億元，較2013年增長56.5%，從發(fā)展勢頭上來看，今后數(shù)年內(nèi)這一市場領(lǐng)域的整體規(guī)模和發(fā)展增速仍將持續(xù)走高。

　　新媒體崛起以來，諸多數(shù)據(jù)和廣告主的言論似乎印證著傳統(tǒng)媒體廣告的不斷流失。整體而言，關(guān)注焦點主要集中在三個方面：其一是廣告資源規(guī)模縮減，電波媒體和平面媒體的廣告時長和版面資源開發(fā)遭遇天花板，可供廣告發(fā)布的媒體資源逐年遞減；其二是受眾的媒體接觸行為向新媒體遷徙，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端在生活中的無縫接入，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度降低，價值逐漸下滑；其三是廣告主的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。海爾、寶潔等傳統(tǒng)大廣告主先后表示“不做硬廣”和“積極試水新媒體”，造成了傳統(tǒng)媒體廣告市場需求量的下降和對其廣告價值的質(zhì)疑。

　　如果僅從現(xiàn)象層面來分析，上述三個角度似乎已經(jīng)為我們勾勒出了一副傳統(tǒng)媒體廣告即將被新媒體廣告替代的畫面。在廣告研究領(lǐng)域，關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體替代性競爭的提法也始終存在，今年第一季度，傳統(tǒng)媒體廣告收入整體萎靡的現(xiàn)象似乎也印證了這一說法，其中，對于“斷崖式”下滑的論斷，實則是行業(yè)焦慮情緒的生動體現(xiàn)。

　　然而，中國廣告產(chǎn)業(yè)雖然只經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展，但卻見證了中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模從復(fù)蘇到勃興，經(jīng)歷了中國媒體環(huán)境從簡單到多元，更重要的是要適應(yīng)不同歷史時期中國民眾個人意識的覺醒和消費(fèi)觀念的升級。因此，中國廣告業(yè)歷來就面臨著比國際發(fā)達(dá)國家更為復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和市場需求，高速發(fā)展的成長路徑、高度濃縮的復(fù)雜環(huán)境、快速變化的市場需求，決定了廣告業(yè)必須不斷自我調(diào)整，才能完成時代使命，保持自身價值。而對于這樣一個始終快速成長，不斷變化的行業(yè)而言，如果僅從數(shù)據(jù)變化等現(xiàn)象層面著眼，其實很難看清其背后復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)成長邏輯，而很容易陷入數(shù)據(jù)變化帶來的焦慮和迷思之中，難以自撥。因此，分析變化的第一要務(wù)，就是要撥開浮躁和焦慮，冷靜思考“斷崖式”下滑背后的真正動因，而不應(yīng)僅憑數(shù)據(jù)變化就妄談未來的顛覆和替代。