日韩国产中文字幕,伊人情人综合网,欧美三级日本三级少妇99,免费无码黄在线观看www

　　因此，未來(lái)多媒體平臺(tái)的廣告競(jìng)爭(zhēng)，不但取決于媒體作為流量入口的價(jià)值高低，還決定于媒體是否具有持續(xù)匯聚流量的能力，湖南廣電構(gòu)建芒果傳媒，探索綜藝節(jié)目的線上獨(dú)播模式，表面上是對(duì)自身內(nèi)容資源的壟斷經(jīng)營(yíng)，實(shí)則也體現(xiàn)出其為構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)所做的嘗試，無(wú)論成功與否，對(duì)于電視媒體而言都具有一定參考價(jià)值。

　　然而，我們認(rèn)為，僅靠封鎖內(nèi)容，自主經(jīng)營(yíng)尚不足以真正扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體在用戶黏性層面的劣勢(shì)，因?yàn)閷?dǎo)致這一問(wèn)題的源頭，是不同時(shí)代的傳播目標(biāo)設(shè)定和媒體技術(shù)邏輯差異。例如，印刷術(shù)、造紙術(shù)的發(fā)明和普及，降低了信息傳播的成本問(wèn)題，廣播、電視等電波媒體，解決了信息傳播的效率問(wèn)題，至此社會(huì)中大眾化的共性信息需求已經(jīng)得到了滿足。在此基礎(chǔ)上誕生的互聯(lián)網(wǎng)，其設(shè)計(jì)理念和傳播初衷，就聚焦于滿足個(gè)性化信息需求。因此，傳統(tǒng)媒體不能僅僅局限于自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而應(yīng)當(dāng)考慮如何依托自身資源優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)成的技術(shù)和渠道，逐步在互聯(lián)網(wǎng)窗口上強(qiáng)化用戶黏性功能，而不是非要撼動(dòng)自身業(yè)已成熟的技術(shù)體系，奢望再造一個(gè)能夠與互聯(lián)網(wǎng)分庭抗禮的媒體平臺(tái)。

　　第三，廣告目標(biāo)的重構(gòu)：從塑造品牌到實(shí)現(xiàn)銷售

　　傳統(tǒng)媒體廣告的反饋環(huán)節(jié)較長(zhǎng)，廣告效果需要通過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)觀察市場(chǎng)反應(yīng)才能推斷出來(lái)。這種情況下，廣告活動(dòng)的主要作用是塑造企業(yè)品牌，廣告目標(biāo)則被設(shè)定為通過(guò)重復(fù)的廣告信息曝光，建立品牌溢價(jià)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而隨著從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)演進(jìn)加速，互聯(lián)網(wǎng)成為了連接一切的基礎(chǔ)性資源，媒體從單純的信息傳播發(fā)展為全面融入人們的日常生活。這些變化為新媒體廣告完成流量轉(zhuǎn)化，直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷售提供了條件。例如，發(fā)布在手機(jī)新聞客戶端中的廣告鏈接，可以將用戶引導(dǎo)到電商網(wǎng)站，微信支付、支付寶等第三方支付軟件，又能夠隨時(shí)隨地完成支付，廣告的“導(dǎo)流”作用得到了充分發(fā)揮，廣告的效果可以直接通過(guò)點(diǎn)擊率、注冊(cè)率、轉(zhuǎn)發(fā)率、購(gòu)買率等指標(biāo)進(jìn)行衡量，由此提升了廣告的流量轉(zhuǎn)化功能，進(jìn)而也影響了廣告活動(dòng)的目標(biāo)設(shè)定從塑造品牌的長(zhǎng)期行為，向促進(jìn)“激情購(gòu)買”的短期效應(yīng)轉(zhuǎn)變。

　　然而，從經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中來(lái)看，流量變現(xiàn)一直不是傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)項(xiàng)，傳統(tǒng)媒體的表達(dá)趨于感性，對(duì)于廣告效果的評(píng)估方式也不如新媒體準(zhǔn)確，很難用數(shù)據(jù)直接表現(xiàn)出其廣告對(duì)于拉動(dòng)產(chǎn)品銷售的直接影響和效果。因此，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)媒體以此為賣點(diǎn)來(lái)吸引廣告主之時(shí)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)就顯得不夠明顯。這也正是造成第一季度傳統(tǒng)媒體廣告收入下滑的原因之一。