關(guān)于2015年廣告的價值變遷與趨勢的思考
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/6/26 10:50:05)
4.結(jié)語：傳統(tǒng)媒體廣告如何彎道超車？
總之，與互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，傳統(tǒng)廣告的劣勢是技術(shù)和數(shù)據(jù)，優(yōu)勢則是理論體系和創(chuàng)意能力，從根本上來看，二者在方法論和價值觀層面存在差異。當(dāng)前的媒體技術(shù)，還處于快速迭代和發(fā)展變化之中，對于技術(shù)變遷的高度關(guān)注，在很大程度上掩蓋了對于廣告價值觀缺失的反思。相信智能化媒體技術(shù)可以替我們解決一切的想法，貌似有一定道理，實際上卻是不求甚解，人云亦云觀念的具體體現(xiàn)。
對于廣告而言，無論什么媒體都是可供使用的工具。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，確實為廣告提供了良好的拓展空間，也賦予了廣告新的功能和價值。然而，從長久來看，技術(shù)帶來的進步，最終需要成熟的行業(yè)價值觀進行指導(dǎo)，無論技術(shù)如何發(fā)展，傳統(tǒng)廣告的理論邏輯、創(chuàng)意能力和行業(yè)底線都不應(yīng)該丟棄，技術(shù)不能構(gòu)成一個行業(yè)的靈魂，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣告結(jié)合的過程中，迫切需要回答的時代命題在于如何才能夠?qū)V告行業(yè)的靈魂注入互聯(lián)網(wǎng)？而不是在快速的技術(shù)迭代中迷失自我。
2015年，傳統(tǒng)媒體與新媒體在競爭中共進發(fā)展，不斷磨合的大趨勢依然沒有變化，面對互聯(lián)網(wǎng)廣告存在的諸多問題，傳統(tǒng)媒體和廣告公司如何利用自身資源優(yōu)勢，積極部署和打造流量入口，提高流量轉(zhuǎn)化能力，既決定著新舊媒體的廣告競爭格局，也決定了傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢的不斷變化。是不慎踩空滑落懸崖？還是彎道超車后實現(xiàn)長足發(fā)展？答案還需要我們每一位時代的親歷者們共同努力、共同見證。
根據(jù)上面的分析我們可以得出，2015年的廣告市場，將是傳統(tǒng)媒體與新媒體進行大融合的一年。
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
