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　　4.結語：傳統(tǒng)媒體廣告如何彎道超車？

　　總之，與互聯(lián)網廣告相比，傳統(tǒng)廣告的劣勢是技術和數(shù)據(jù)，優(yōu)勢則是理論體系和創(chuàng)意能力，從根本上來看，二者在方法論和價值觀層面存在差異。當前的媒體技術，還處于快速迭代和發(fā)展變化之中，對于技術變遷的高度關注，在很大程度上掩蓋了對于廣告價值觀缺失的反思。相信智能化媒體技術可以替我們解決一切的想法，貌似有一定道理，實際上卻是不求甚解，人云亦云觀念的具體體現(xiàn)。

　　對于廣告而言，無論什么媒體都是可供使用的工具�；ヂ�(lián)網的發(fā)展，確實為廣告提供了良好的拓展空間，也賦予了廣告新的功能和價值。然而，從長久來看，技術帶來的進步，最終需要成熟的行業(yè)價值觀進行指導，無論技術如何發(fā)展，傳統(tǒng)廣告的理論邏輯、創(chuàng)意能力和行業(yè)底線都不應該丟棄，技術不能構成一個行業(yè)的靈魂，在互聯(lián)網技術與廣告結合的過程中，迫切需要回答的時代命題在于如何才能夠將廣告行業(yè)的靈魂注入互聯(lián)網？而不是在快速的技術迭代中迷失自我。

　　2015年，傳統(tǒng)媒體與新媒體在競爭中共進發(fā)展，不斷磨合的大趨勢依然沒有變化，面對互聯(lián)網廣告存在的諸多問題，傳統(tǒng)媒體和廣告公司如何利用自身資源優(yōu)勢，積極部署和打造流量入口，提高流量轉化能力，既決定著新舊媒體的廣告競爭格局，也決定了傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢的不斷變化。是不慎踩空滑落懸崖？還是彎道超車后實現(xiàn)長足發(fā)展？答案還需要我們每一位時代的親歷者們共同努力、共同見證。

　　根據(jù)上面的分析我們可以得出，2015年的廣告市場，將是傳統(tǒng)媒體與新媒體進行大融合的一年。