那些創(chuàng)收十億銷量的廣告語是如何生成的？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/8/21 15:54:47)
在廣告營銷行業(yè)中，一個(gè)出色的廣告語能為產(chǎn)品帶來非常棒的宣傳效果。而在歷史上，曾經(jīng)有很多廣告語為產(chǎn)品創(chuàng)收了十億以上的銷量！那么今天我們就來講講出色的廣告語是怎么誕生的。
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你的公司有設(shè)計(jì)廣告語嗎?
你有特地為你的產(chǎn)品打造推廣口號嗎?
通常情況下，一個(gè)公司都是從如下三種方式來編織廣告語的
第一種方式：領(lǐng)導(dǎo)人獨(dú)自一個(gè)人天馬行空，絞盡腦汁思考創(chuàng)意，最后拍板定方案;
第二種方式：召集一群創(chuàng)業(yè)伙伴一起頭腦風(fēng)暴，集思廣益收集”非同凡響”的點(diǎn)子;
第三種方式：交給專業(yè)的做傳統(tǒng)品牌策劃的公司來全盤負(fù)責(zé)
你偏向于采取哪一種方式來打造適合你公司的廣告語?
坦白地講，無論采用哪一種制定方式，都會(huì)有一定的難度!因?yàn)槟阈睦餂]有譜，所以你也不知道什么樣的“廣告語”是靠譜的!
因此，你常常會(huì)為最后的“塵埃落定”而糾結(jié)無數(shù)次!費(fèi)時(shí)費(fèi)力還要費(fèi)錢!要知道，找傳統(tǒng)的品牌廣告策劃公司，策劃一支廣告語，通常都得支付至少數(shù)十萬元人民幣!
而且，創(chuàng)作一條廣告語還不是最難的，畢竟學(xué)富五車的才干也不在少數(shù)，更難的是你那難耐的等待，是市場反饋效果的等待!
這并不是你一個(gè)人的所遇到的困難，事實(shí)上，這是整個(gè)市場上95%的商家企業(yè)家所面臨的難題，在我看來，無數(shù)功成名就，卓有成效的大企業(yè)的廣告語也只是紅塵中的擺設(shè)和形式，最多只是個(gè)點(diǎn)綴而已，事實(shí)證明也是如此!
你想想看，縱觀大千世界，在浩瀚無邊的商業(yè)江湖上，你的腦海中還留存著幾條廣告語?想必只有屈指可數(shù)的幾條。
當(dāng)然，這屈指可數(shù)的幾條廣告語，卻魔法般地一直在影響著你的消費(fèi)意識(shí)以及你的購買行為!沒錯(cuò)，廣告語對市場的運(yùn)營的確意義非凡，否則，它也不會(huì)成為我《領(lǐng)袖營銷心法》當(dāng)中的重要組成部分!
而廣告語之所以如此難以掌控，其實(shí)是因?yàn)椤皬V告語”這個(gè)營銷術(shù)語本來就有問題，因此，在本書中，我毅然妄為地將其改為“品牌標(biāo)語”，因?yàn)樵谖铱磥�，品牌�?biāo)語會(huì)比廣告語更加的貼切，更賦有營銷的實(shí)際意義!
為什么說品牌標(biāo)語會(huì)比廣告語更貼切，更實(shí)際?
請你仔細(xì)的想想，廣告語的終極作用到底在哪里?搞清楚這個(gè)本質(zhì)性的問題，你在廣告語的制定上，已經(jīng)解除了一半的困惑!
毫無疑問，你不管采取什么樣商業(yè)政策，最終目的都是想把產(chǎn)品推向市場，讓消費(fèi)者接受，具體來說就兩點(diǎn)：
第一，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售;第二，傳播品牌印象!
除此之外，都不是你的初衷，而“廣告語”的推行也逃不開這個(gè)初衷，不是嗎?而這兩個(gè)初衷，正是我堂而皇之地將“廣告語“改成”品牌標(biāo)語”的緣由!
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